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15.Apr.2025
功能補水新定義——主動補水潮流來襲
對於當今消費者而言，補水不再是單純的解渴，而是和自身健康聯繫在了一起。他們需要更多功能強化、形態多樣以及風味更佳的補水產品。
亞太區消費者觀察速覽
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您是否認為良好的補水水平/補水行為能對以下健康方面產生積極影響?
(前五項)
(來源:MCG Gurus, Hydration Matters: Understanding consumer Attitudes andPractices, May 2024)
消費者趨向于選擇多樣化補水產品
當消費者們意識到補水對於健康的重要意義時,單純喝水已經不能滿足他們的需求。消費者開始尋求具有營養屬性的產品,來説明他們實現補水需求。一些形態新穎有趣又便攜的補水產品因此很容易獲得消費者青睞。
您是否認會選擇以下類型產品來幫助提供補水效果?
(2024)亞太區
(來源:MCG Gurus, Hydration Matters: Understanding consumer Attitudes andPractices, May 2024)
主動補水的轉變
我們的研究發現，消費者們正在被動恢復和主動預防性補水間尋求平衡。而不同的需求和消費場景會影響到消費者的購買決策。
年輕一代的消費者，尤其是Z世代向我們展示了補水的新方向--將補水重新定義為一種生活方式，而非一時的需求。主動補水已超越單純解渴，其核心在於添加有助於提升整體健康的功能性成分，如能量水準、消化功能以及認知功能。
提升能量和皮膚健康得到亞太消費者重點關注
FMCG Gurus調研顯示,亞洲消費者偏愛有助於提升能量水準與皮膚健康的產品聲稱。能量啟動幫助消費者在運動或是忙碌生活中維持最佳狀態，皮膚健康則更多與女性消費者的”御齡”需求息息相關。
對於主打維持/提升補水狀態的產品您還希望可以看到哪些其他功效聲稱?
2024年亞太地區
創新產品形態
隨著如今的創新發展,補水方式變得比以往更加便捷。消費者可以選擇粉劑、錠劑、即飲飲品或軟糖等多種形式來補水，以契合自己的生活方式。小包裝粉劑、發泡片輕便、便捷,適合經常出差出行的人士,而軟糖則更像是一種結合了功能性和趣味性的零食體驗。即飲飲料為忙碌人士們、運動愛好者提供最直接的即時補水。
補水產品的關鍵成分
隨著如今的創新發展,補水方式變得比以往更加便捷。消費者可以選擇粉劑、錠劑、即飲飲品或軟糖等多種形式來補水，以契合自己的生活方式。小包裝粉劑、發泡片輕便、便捷,適
補水產品的原料添加取決於多樣化需求,包括主動或被動的補水需求、消費場景選擇以及產品在水功能基礎上想要額外提供的健康功效。
其中一些關鍵的原料包括:
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日常補水 |
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根據消費者的訴求顯示，在日常補水產品中添加支持能量、皮膚健康、腸道健康和體重管理的功能性原料更容易受到消費者歡迎。
| 運動補水 |
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對於運動補水場景,無論是耐力有氧運動還是高強度無氧運動，可以考慮添加支持肌肉恢復、能量補充和增強耐力的功能性原料。
哥蘭比亞擁有深度消費者洞察、專業的配方知識和經驗,結合蛋白、維生素礦物質預混料、生物活性解決方案,能夠為客戶提供滿足消費者多樣化需求的功能性補水解決方案,説明產品在市場中脫穎而出。
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本文章提及人體健康效益之內容、科學數據、旨在分享學術資訊。不用於診斷、預防與治療疾病。
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